“青春端”在手，點開就是“良師益友”

　　新華社推出中央主要媒體首個青春版客戶端

　　2021年5月4日，第72個五四青年節，當你打開新華社客戶端，一個透著青蔥氣息的頁面撲面而來，幾個大字歡跳著告訴你：青春版來了！橙黃色的按鈕扭扭腰，讓你看它俏皮的提示：點就完事。

　　點擊一下，直接進入新華社客戶端青春版。咦？像又不像是在刷朋友圈？每個欄目都有表情包式圖標，像一個個小頭像，欄目名也有看頭，“靠譜青年”“哇～哦～”“迷惑行為大賞”“萌即正義”“軍迷狂喜”……

　　標題就更有趣了！《什么？應聘還要詳細說明戀愛經歷？》《買國貨不香嗎？》《天氣轉熱，“口罩臉”在向你招手》……

　　一步一圖，兩步一視頻，三步一二次元，豎屏展示就是好看；點贊按鈕設計成“比心”的手勢，“神評論”還能在信息流里留下姓名。

　　接著往下刷，還有熱榜？上榜的不僅有國內時政、國際大事，idol、網紅、在校生、科目二也赫然在榜，“青春熱榜”名副其實。

　　再往下刷，還有“求職”“四六級”“就業創業”等青春服務欄目，青年群體常用的網站接口“一站式配齊”。

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　　這是中央主要媒體推出的首個青春版客戶端。弘揚主旋律、打破“次元壁”，講青年故事、聊青年話題——青春版客戶端是這么說的，它背后的編輯記者也是這么做的。

　　千百度追尋“殺手級”應用，驀然回首，紅海之中還有藍海

　　什么樣的大背景，孵化出了“青春版”？

　　內容行業日益擁擠，主流媒體還有沒有創新機會？研究發現，青年對內容的偏好正在發生轉移，尤其在疫情之后，休閑娛樂內容的熱度逐漸下降，課程學習、健康防護、生活技能內容熱度上升幅度都超過了10%，“娛樂吸引”正轉向“成長吸引”。另外，報告顯示，平均每天上網3小時已成Z世代的標配，社交聊天、短視頻、新聞資訊都習慣于一“網”打盡。主流媒體正在迎來爭取年輕受眾的新窗口期。

　　這代青年的畫像什么樣？以“佛系”為人生觀，以“喪”為口頭禪，以自我為中心，只喜歡“二次元”？

　　“廣大青年用行動證明，新時代的中國青年是好樣的，是堪當重任的！”“強國一代，愛國是最流行的時尚”，內容團隊的負責人、在新華社微信公號被網友昵稱為“小仙女”的陳子夏說。

　　世界那么大，媒體眾喧嘩，青年還會把時間分給主流媒體、把興趣放在主旋律報道上嗎？

　　調研發現，青年群體并不是主流報道的絕緣體，只是對假大空的主流報道說“NO”。新華社系列漫畫報道《學習故事繪》以二次元方式講總書記講過的故事，就入了青年的法眼、動了青年的“小心心”。

　　為了將習近平總書記關于媒體報道“面向網絡、面向青年、面向海外受眾”的指示精神大寫在“新華社出品”里，按照新華社黨組部署和社長何平的要求，在副社長劉思揚的帶領下，新華社青春版客戶端應運而生。

　　“我們已推出大量適應青年口味的內容創新，只不過都是‘散在分布’?！啻喊妗梢猿蔀橄到y化承載的平臺?！敝鲃搱F隊達成共識。

　　面向青年、傳播青年、影響青年——思路一確定，“青春版”在理念、體驗、功能、運營等各個維度上的改變，都變得難而不難。在“經典版”的基礎上，“青春版”實現了106項改進和創新。

　　這么多創新中，有真正的“殺手級”應用嗎？它是什么？團隊多次自問、思考，一直在苦苦追尋。

　　出路，要從來路中找尋。在紙媒的黃金時代，報紙也沒有放棄過創新，辦副刊、辦社會新聞版、辦市場版……直到發展出了晚報、都市報，“這可能也是20世紀紙媒最后的殺手級創新”?，F在，新華社客戶端從自己體內孵化出了“青春版”，與“經典版”以雙UI（用戶界面）呈現，這在主流媒體和商業媒體中均是首創?？鄲乐械闹鲃搱F隊一拍大腿，驀然發現，“殺手級”應用不就蘊含在“青春版”三個字內？

　　“之前做新聞客戶端，覺得競爭激烈得密不透風，沒想到我們和‘無人之境’只隔著一層窗戶紙?！毙氯A社新媒體中心負責同志說，“推出‘青春版’后，我們不得不為領導的創意拍案叫絕，我們發現，紅海之中還有藍海?！?/p>

　　挑戰和機遇也只有一個區別，如果不干，都是挑戰；只要干，就是機遇。

　　很多用戶反映，“客戶端青春版上線后，‘經典版’也變得更好看了”，兩個版本相得益彰、分工明確、良性互動、互相促進。

　　A面是“良師”，B面是“益友”

　　現在的新華社客戶端猶如學會了川劇變臉——通過獨創的雙UI設計，網友可一鍵實現“經典版”和“青春版”之間的切換，獲得權威新聞閱讀與年輕語態表達的雙重體驗。

　　UI就是“青春版”的臉龐，如何設計，才能體現出青春氣息？由青年業務骨干組成的主創團隊，充分開動腦筋，并請“00后”實習生做體驗官，最終確定“青春版”整體UI語言使用青年喜愛的全要素內容卡片，支持信息流中直接轉發、點贊、評論、投票互動；視頻頻道默認進入豎屏全屏播放，支持橫飛彈幕和青年人熟悉的視頻手勢操作。

　　為了閱讀場景更“悅讀”，主創團隊在版面語言上花了不少巧思。目前，“青春版”上能看到20多個欄目，也就是“青年號”，每個青年號都頂著頭像式圖標，攜著圖片、視頻先行的報道出現在信息流中，就像一位朋友在與你聊天、分享。

　　“對年輕人來說，頭像就是態度，表情包也是語言?！毙氯A社新媒體中心技術項目部副主任梁恒說，“我們將青年號的調性可視化為一個圖標，一出場，就知道是誰在發言?！?/p>

　　“滿滿正能量”的圖標，是“活在表情包里”的熊貓舞動身體、擁抱太陽，看到它就知道暖新聞來了。

　　“朋克養生”，圖標里一個卡通人物捧著保溫杯，下方還有一行字：生活不止眼前的枸杞。沒錯，在這里看到的是“適合青年服用”的“朋克養生”，而不是當歸人參菊花茶式的“老干部養生”哦。

　　用“外表”吸引來你的點擊，是時候向你展示我豐富的“內涵”了。

　　編輯記者們跳出傳統媒體思維，對報道進行“從骨到皮”的優化。比如“好好學習”欄目，在青年節之際發布了《@所有年輕人，一起聽總書記講他的成長故事》，用總書記的青春歲月與成長經歷教育和引領青年，讓青年有共鳴點；而在母親節這天，發布了《離家去插隊前，媽媽在他的包包上繡了三個字》，視頻里，紅線穿過麻布，絲絲縷縷，凝聚成“娘的心”。

　　“青年千千萬，你們最好看?！边@是“靠譜青年”的欄目宣言。在這里，能遇見在大山深處扶貧扶智的燃燈人，能看到在東京奧運會選拔賽上勇撐“中國游泳半邊天”的小花，能讀到B站上一批熱愛黨史的UP主、把新疆潮牌帶到消博會的創業情侶……

　　正如那豎起大拇指的欄目圖標，“靠譜青年”多報道各行各業值得點贊的青年。他們是榜樣，也是鏡子，站在你身前半步，照出你前進的方向：就像一朵云推動另一朵云，青年往往最易被同齡人喚醒。

　　“什么算靠譜青年？就是要有不迷茫、不等待，奮斗就現在的精神?！毙旅襟w中心負責同志說，“主旋律”欄目“外交天團”“滿滿正能量”“致敬青春”等人氣頗高，網友們的評論也體現出當代青年關心社會、有家國意識，是超可愛的一代。

　　還有很多活潑有趣的欄目，讓人一見傾心、再見歡喜。比如“哇～哦～”欄目是如何報道天和核心艙發射的呢？它放出了西安交響樂團和合唱團在發射現場的演出視頻。悠揚的樂曲，動情的歌聲，隨著文昌的海風飄動的國旗與裙裾……而這一幕的背景，是火箭騰空，凌于大海、奔向星辰。讓人不由發出一句感嘆：哇哦！腦袋里的小燈泡一亮。

　　“快樂源泉”里有人在囧途、熊孩子演技、老母親帶娃圖鑒，“萌即正義”里有二哈警犬、鴨子干飯、熊貓吃播……這些內容就是來搞笑的？

　　非也，非也?！扒啻喊妗敝鲃搱F隊骨干成員之一、新青年創始團隊負責人王龍說，要親近青年群體的喜好，但不以單純的吸引眼球為追求；要傳播讓人有收獲的內容，而不是博君一笑、笑完就完了。

　　比如“迷惑行為大賞”里，通過“奪筍案”“網戀詐騙”等社會熱點事件以案說法，在嬉笑怒罵中完成告誡或警示。

　　既傳遞正能量，讓人增長知識、開闊眼界，又引導“正三觀”，提供有滋有味的陪伴，這樣的“青春版”像什么？

　　“它就像青年身邊的良師加益友?！标愖酉恼f，“在我眼中，‘青春版’就像是比青少年年長幾歲的鄰家小姐姐，既能給予青少年智慧與啟發，治愈他們的迷茫糾結不開心；同時，她又童心不泯，心境上還保持著青春的狀態，能和他們說到一塊兒去?！?/p>

　　而這個“青春版”，可不是悟空給唐僧劃了個圈。不只是年齡上的青年群體，對于心態年輕、渴望青春化閱讀與表達的受眾，“青春版”一樣也是你的菜?！拔覀兿Ｍ麑γ恳粋€年齡段的網友而言，‘青春版’都能‘開卷有益’?！毙旅襟w中心客戶端事業部負責人李響說，“如果有情有淚夢還在，那你就是青年?！?/p>

　　打造國社年輕態轉型的基礎設施

　　除了青春范兒，更重要的是青春的心?！扒啻喊妗睂崬榛A設施建設——為新華社內容生產及傳播運營向年輕態轉型提供平臺，是新聞供給側改革的突破口。在“青春版”既“主流”又“青春”的報道里，能聽到主力軍挺進主戰場的鏗鏘步伐。

　　“面向青年”的航向一定，新華社這艘大船每一部分都在重新校準與革新，加速媒體融合，表現出柔軟而富有活力的身姿。

　　青春熱榜是借助于新華社參與研發的“中國搜索”先進技術，從全網熱搜索話題中，綜合多種指數，給青年關注的國際、軍事、社會、體育、電競等垂直領域話題增加權重而生成。

　　英語四六級成績、就業創業查詢功能，則依托于新華社中國經濟信息社參與運維的國家政務服務平臺。

　　青春版客戶端還推出“五四青春歌會”，在多個平臺同步直播，全網瀏覽量迅速超過5億人次，#青春恰時來五四青春歌會#話題進入“微博要聞榜單”前5位，《青春派這一代》MV視頻微博端瀏覽量2260萬人次。

　　正式上線僅一天有余，青春版客戶端的相關微博話題總閱讀量已破億，討論近150萬次。

　　新聞的第一落點和第二落點，相得益彰?！敖浀浒妗敝鞔蛸Y訊發布，信息流排列整潔，信息量大；“青春版”主打傳播運營，通過創新運營形式、豐富傳播手段提高報道的“能見度”、到達率和影響力。

　　同時，“青春版”繼承了“經典版”中“全民拍”“問記者”等富有國社特色的社交功能創新。新華社記者趙旭在印度“疫中”回復網友“問記者”的報道，成為“青春版”首次彈窗推送。印度的疫情到底啥程度？趙旭在“風暴”的中心，用視頻講了一個令人心碎的故事。逆行返回印度，當地朋友托他帶瓶好酒，好給病中的親人換點氧氣，他剛到駐地，酒還在，人沒了。網友說，只有國社才有這樣的國際網絡。

　　“一端兩版”相互補充，彼此成就“更好的自己”。4日上線當日，新華社客戶端新增激活設備數較前一日增長37.64%，較去年同期增長149.83%，且年輕用戶占比明顯提升。之后幾日的增長數持續穩定在高位。

　　小試之后，年輕的團隊越做越有信心，他們相信，90歲的國社，在網絡時代也能如魚得水，也能跟年輕的伙伴“游成一片”。

　　“新華速度”背后的38天奇跡

　　“調研、設計、施工、調試、招聘訓練團隊等一套做下來，像這樣的大改版，也許至少得一年?！睒I內人士曾這么說青春版客戶端。

　　而新華社這支隊伍用了多久呢？38天。

　　聞令而動，多方面軍迅速集結——在新華社辦公廳、總編室、總經理室、人事局、技術局等部門的領導下，新媒體中心、國際部、對外部、攝影部、體育部、CNC、新華每日電訊、參考消息、經濟參考報、上海證券報、半月談、中國圖片社、中國搜索及天津分社、山東分社、江蘇分社、貴州分社等部門及分社的多名年輕骨干組成攻堅團隊，“拼了，堅決確?！啻喊妗谇嗄旯澚料唷?。

　　隨時開會，線上線下、周中周末，因為“我們要比BUG跑得更快一步”；沖刺關頭，團隊整個“五一”都沒休假，累了就把椅子放倒，就地休息一會兒。

　　一起拼搏的日子，也成為團隊成員難忘的回憶。

　　比如關于吃的回憶。一次，新媒體中心老同志自掏腰包請大家吃午飯，一口氣買了近30個披薩。5月4日正式上線當天，“青春版”發布了一篇關于螺螄粉的報道，大家午飯就集體下單螺螄粉，“整個樓層飄著‘生人勿近’的氣息”，大家邊吃邊討論策劃：“人間煙火氣，最撫凡人心……”

　　還有一次，編輯們聚在一起討論工作，中心負責同志走過來打招呼，有位“95后”帶著開玩笑的語氣說，不要打擾我們工作啊。他立刻拱拱手說，好好好！你們繼續！

　　“這一幕也是‘青春版’的典型工作場景，有朝氣，不世故，領導來了，該保持工作狀態還是一絲不茍，對工作有責任心，也很珍惜機會?！标愖酉恼f。

　　技術團隊的工作表里，已經有100多項待開發、待完善項目。團隊給“青春版”的編號叫854，而854僅活了一天，因為技術團隊迅速修復了一個小問題，而現在的855版本也快要被它的“后浪”拍在沙灘上。

　　“青春版”要常駐青年朋友圈

　　從“沒人沒錢”苦不堪，到思路一變天地寬。新華社客戶端青春版的背后，更是機制的破圈突圍。

　　青春版原創內容主創團隊之一的新青年團隊，目前已經完成項目制引資合作，迅速突破了長期制約發展的瓶頸，形成了數據驅動、可上可下、可進可出的市場化機制，為新華社探索出一條對外合作的新路，突破了一直無法突破的創業死循環。推進過程中，新媒體中心高效的決策機制，大大超出合作方預期，后者感慨道：“國社才是真正的互聯網公司！”

　　國社不能只年輕一陣子，而要年輕一輩子。5月4日，青春版客戶端上線首日首發推出的《這家創業公司，我愿稱之為史上最強》和《學習故事繪》系列漫畫等重點產品，贏得青年群體紛紛點贊。

　　未來，青春版客戶端將更邁向平臺化，除了新華社自有內容外，將引入其他媒體號，并邀請青年KOL（意見領袖）入駐、打造個人 IP，還將完善和拓展就業、實習、心理咨詢等服務，探索交友功能，為青年受眾提供盡可能豐富多元的泛資訊服務。

　　團隊還將用科技賦能“青春版”，實現更酷炫的AR視聽體驗。增加UGC（用戶生產內容）板塊，還將提升AI機器人“小新”的智能化程度。

　　“未來小新將是一個卡通化數字人，用戶可以給它換裝，還能按主題定制背景，甚至用戶能DIY自己的小新，然后分享出去?！绷汉阏f，“還能開口說話，跟用戶語音溝通?！?/p>

　　“青春版”像青年一樣，會不斷優化、成長。

　　“國社奔向未來、澎湃如潮，而‘青春版’僅是一朵小小浪花?！毙旅襟w中心負責同志說，“贏得青年，就能贏得未來，國社一直生生不息?！?/p>

　　“苔花如米小，也學牡丹開?！薄扒啻喊妗钡闹鲃搱F隊說，我們創新雖小，但卻志在大海。

　　國家長治久安，祖國青春不老?！扒啻喊妗睂⑤d著希望和重托，躬身入局，揚帆出海，陪著更多青年乘風破浪。（記者王若辰、莫鑫）